Матрица вариантов связывает каждое предложенное объявление с вопросом и результатом производства. Используйте её до начала работы, чтобы различать новую концепцию, сравнение внутри концепции и кропы или переводы для выпуска. Иначе двенадцать экспортов могут выглядеть как двенадцать идей, хотя в них всего две.
Разделите стратегические концепции и визуальные исполнения
Присвойте исходной идее постоянный ID. Для приложения записи C01 может обещать меньше пропущенных приёмов, а C02 — более удобное планирование работы команды. Внутри C01 демонстрация интерфейса и сцена с клиентом будут разными исполнениями одного обещания.
Рядом с ID храните точное сообщение и ссылки на источники. «Синяя версия» описывает внешний вид; «C01, демонстрация напоминания» объясняет, что реклама пытается сообщить. Изменение размера экспорта не считается новым сообщением.
Назначьте одну контролируемую переменную на сравнение
Назовите, что меняется и что остаётся неизменным. «Записывайте на приём быстрее» и «Тратьте меньше времени на запись» могут сравнивать формулировки обещания экономии времени. «Записывайте на приём быстрее» и «Сократите пропущенные приёмы» сравнивают разные преимущества. Не называйте оба сравнения тестом формулировок.
При сравнении изображений сохраняйте текст, предложение и место назначения. Если новый вариант также использует другое предложение и посадочную страницу, обозначьте это сравнением целых объявлений. Оно может помочь выбрать комплект, но результат не покажет вклад изображения отдельно.
Матрица фиксирует запланированные различия. План тестирования отвечает за настройки показов, измерения и условия, при которых результат позволяет принять решение.
Делайте сравнения компактными и понятными
В таблице или производственном инструменте используйте одну строку на запланированный вариант. Ниже заполненное сравнение; поля показаны вертикально для удобства чтения:
- Концепция: C01, меньше пропущенных приёмов.
- Аудитория и размещение: Повторные посетители, лента.
- Контроль C01-A: Утверждённое изображение экрана напоминания.
- Новый вариант C01-B: Сцена с клиентом, показывающая напоминание о приёме.
- Меняется: Визуальное исполнение изображения.
- Не меняется: Заголовок, призыв к действию, предложение, место назначения и планируемые настройки показов.
- Нужные результаты: Квадратный и вертикальный форматы на английском и французском под каждым вариантом.
- Производственная запись: Ссылки на исходные материалы, назначенные дизайнер и согласующий, статус и ID финальных файлов.
- Запись теста: Ссылка на основную метрику, контрольное ограничение и условие оценки в плане тестирования.
Этот пример заказывает два варианта и восемь экспортов. Требование к исходному изображению видно до начала работы дизайнера; отсутствие утверждённой сцены с клиентом можно разрешить, не создавая работу наугад.
Считайте кропы адаптациями для размещения
Группируйте необходимые кропы и языковые версии под родительским вариантом. Готовность отслеживайте отдельно: утверждённый английский квадрат не разрешает выпуск французской вертикали с обрезанным содержимым.
Целенаправленный тест форматов возможен, но обозначайте его отдельно и учитывайте различия размещений и показов. Квадрат в одном размещении и вертикаль в другом сравнивают больше, чем кроп. Сами по себе они не выделяют влияние соотношения сторон.
Переносите ID концепции и варианта в имена файлов или реестр, чтобы медиабайер мог связать экспорт с его строкой.
Проверьте матрицу до начала дизайна
Удалите строки, повторяющие тот же вопрос без полезного сравнения. Закройте пробелы в текстах, источниках изображений, условиях предложения и составе проверяющих. Попросите медиабайера подтвердить, что запланированное сравнение действительно можно провести с доступными настройками кампании.
Затем назначьте каждой оставшейся строке исполнителя и ясный статус. Дизайнер должен суметь начать работу по строке, а медиабайер — позже найти утверждённые файлы, не спрашивая, что значит «финал 2».
