Поставьте согласованную квадратную рекламу рядом с пустым вертикальным форматом и широким баннером. Какие решения должны сохраниться во всех трёх? Запишите их до перемещения элементов. Этот короткий список станет стандартом проверки семейства кампании; квадратный макет останется одной композицией, а не формой для всех результатов.
Определите опоры бренда для разных размещений
Используйте реальные образцы из брендбука и согласованной рекламы. «Премиально» — слишком расплывчато для проверки. «Тёплый почти белый холст, тёмные продуктовые фотографии, жёлтый акцент действия, согласованный акцидентный шрифт заголовка» даёт следующему дизайнеру конкретные ориентиры.
Выберите опоры, отличающие эту кампанию: вариант логотипа, гарнитуру и иерархию, роли цветов, обработку изображений и тон сообщения. Для охранных полей и значений цветов дайте ссылку на брендбук. Не выводите более строгие правила из одного макета: логотип по центру в квадратной рекламе не означает, что он должен быть по центру везде.
Отделите обязательные правила от гибкой компоновки
Для условного запуска продукта примечания к адаптации могут выглядеть так:
| Сохранить | Можно менять |
|---|---|
| Согласованные название продукта, предложение и условие | Переносы; использовать только согласованный короткий заголовок |
| Форму логотипа, согласованный вариант и охранное поле | Положение логотипа в разрешённой области |
| Гарнитуру заголовка и жёлтый акцент действия | Кегль и расстояние между текстовыми блоками |
| Тёмные фотографии продукта с естественными пропорциями | Кроп, положение объекта или согласованную альтернативную фотографию |
Отделяйте правила бренда от фактических требований. Для оформления логотипа можно рассмотреть исключение; условие предложения нельзя убрать ради единообразия набора.
Перекомпонуйте под формат и безопасные зоны площадки
В квадратной рекламе заголовок может стоять над продуктом. В вертикальной версии текст и изображение можно расположить друг под другом, в широкой — рядом. При изменении геометрии сохраняйте пропорции продукта и порядок чтения.
Перед оценкой результата примените предоставленный образец наложений для каждого размещения. Проверьте, не закрывает ли он логотип, условие или деталь продукта, несущую сообщение. Эта проверка разобрана в руководстве по безопасным зонам; работа с компоновкой — в адаптации под разные размеры.
Если полный заголовок становится нечитаемым, возьмите согласованный короткий текст или уберите необязательный элемент. Уменьшение всего макета может сохранить пропорции квадрата, но разрушить иерархию.
Назначьте согласующего исключения для тесных форматов
Прежде чем ослаблять правило, попробуйте разрешённую композицию, короткий текст или удаление необязательного бейджа. Если ничего не помогает, отправьте владельцу бренда проблемное размещение, превью в размере просмотра, невыполнимое правило и предлагаемое исключение.
Зафиксируйте согласование для этого размещения. Разрешение на компактный логотип в одном узком баннере не должно незаметно стать правилом всей кампании.
Проверьте семейство кампании и переводы
Посмотрите обзорный лист, чтобы заметить изменения ролей цветов, логотипа, изображений и акцентов. Затем откройте каждый экспорт в предполагаемом размере просмотра: обзорный лист может скрыть нечитаемые условия.
Сверьте переводы с согласованным текстом и тем же списком опор. Перекомпонуйте макет под длинный текст вместо заметного уменьшения одной локали относительно остальных. Попросите носителя языка проверить смысл вместе с размещением.
Набор проходит проверку, если каждый результат сохраняет зафиксированные опоры и фактическое сообщение, читается самостоятельно и имеет явное решение по каждому исключению. Разные композиции ожидаемы; исправлять нужно необъяснённые изменения опор.
