У статичного объявления один адрес перехода, но графика может обещать несколько разных действий. Прежде чем рисовать кнопку, откройте этот адрес и определите, что посетитель действительно может сделать первым.
Проверяйте путь по клику, а не форму
Выбирайте подсказку по странице перехода:
| Первое доступное действие | Подходящая формулировка | Подсказка, которую стоит пересмотреть |
|---|---|---|
| Просмотреть коллекцию | Смотреть коллекцию | Значок Play, обещающий видео |
| Прочитать описание курса | Подробнее о курсе | Элемент видеоплеера поверх статичного изображения |
| Заполнить форму для получения руководства | Получить руководство с явным указанием формы | Скачать PDF, если файл недоступен сразу |
Это примеры формулировок, а не разрешения рекламных платформ. Призыв в форме кнопки помогает найти следующее действие, если площадка допускает такой приём. Значок закрытия, переключатель или текстовое поле подразумевают управление внутри объявления; уберите имитацию, если она там не работает.
Проверьте конкретное правило площадки
Правила Google о вводящем в заблуждение дизайне рекламы прямо запрещают кнопки и значки скачивания или установки в графических объявлениях. Среди примеров также есть неработающие элементы управления и непропорционально заметные отдельные кнопки с неясным контекстом. Подходящая страница перехода не отменяет это правило.
Перед экспортом проверьте правила нужной сети и формата. Переключатель внутри явно обозначенного скриншота продукта может объяснять продукт; представление его как элемента «нажмите здесь» в самой рекламе даёт другое обещание.
Проверьте экспортированное объявление вместе со страницей перехода
Откройте превью размещения, включая собственный призыв платформы. Для каждой заметной подсказки сформулируйте ожидаемое действие при нажатии, перейдите по настоящей ссылке и сравните первое доступное действие. При расхождении исправьте подсказку или страницу перехода.
Объявление проходит проверку, если обещанное действие существует, шаги доступа понятны и площадка разрешает оформление. Для композиции используйте чек-лист медийной рекламы, для остального пути после клика — чек-лист проверки кампании.
