Проверяя медийную рекламу, откройте три вещи: финальный экспорт, требования размещения и страницу назначения. Проверяйте файл, который получат люди, а не увеличенный артборд. Проверки ниже помогут найти дефект и точную правку до согласования.
Зафиксируйте обещание и место назначения
Скопируйте предложение из рекламы в запись проверки: продукт или услугу, цену или пользу, условия и действие. Откройте назначенный URL в браузере без авторизации. Может ли посетитель найти это предложение и выполнить названное действие без предположений об аккаунте или местоположении, о которых реклама не сообщала?
Для рекламы занятий математикой с текстом «Найдите репетитора» проверьте, что место назначения позволяет найти репетиторов по математике. Если предложение действует только для новых учеников или определённого места, сравните это условие в утверждённом тексте, баннере и посадочной странице. Укажите несовпадающую фразу или место назначения; «посадочная какая-то не та» не задаёт исправление.
В статичном баннере каждая нарисованная кнопка не работает независимо. Проверяйте адрес, настроенный для объявления; нажатие кнопки в дизайн-прототипе не подтверждает его правильность.
Задайте порядок чтения
Покажите файл в планируемом размере рекламного места. После короткого взгляда скройте его и спросите человека, не участвовавшего в создании, что предлагается и что произойдёт после клика. Это проверка иерархии, а не прогноз эффективности кампании.
Если проверяющий помнит фотографию, но не может назвать предложение, уберите конкурирующий декор или усилите утверждение. Если он прочитал утверждение, но пропустил условие, сгруппируйте эти слова и выделите условию достаточно места. Если нужен зум, перестройте композицию или используйте утверждённый короткий текст, прежде чем снова уменьшать шрифт.
Проверьте наименее контрастный участок каждой строки. Заголовок может начинаться над тёмной курткой, а заканчиваться над светлым окном. Переместите текст, измените цвет или добавьте подложку под всю строку, не скрывая деталь продукта, от которой зависит смысл утверждения.
Учитывайте геометрию каждого формата
Проверьте каждую запрошенную форму; читаемый прямоугольник не доказывает пригодность узкой полосы. Сравните объект с оригиналом: не удалил ли кроп этикетку, результат или контекст, объясняющий утверждение? Проверьте круги и лица на растяжение. Если сохранение объекта требует иной компоновки, используйте руководство по кадрированию.
Три группы, один порядок чтения. Проверяйте финальный экспорт в размере размещения; крупная иллюстрация не доказывает читаемость маленького баннера.
Для анимированных файлов просмотрите экспорт от первого кадра до остановки. Проверьте, не перекрываются ли обязательные слова и хватает ли времени их прочитать, а также передаёт ли финальный кадр предложение. Сверьте ограничения длительности, зацикливания и частоты кадров с требованиями принимающей платформы.
Проверьте передаваемый файл перед выпуском
Отметьте прохождение каждого пункта или запишите проблемный файл и исправление:
- Свойства файла соответствуют запрошенным размерам, формату и лимиту веса.
- Обязательная рамка видна внутри финальных размеров.
- Предложение, оговорка, рекламодатель и действие сохраняются при проверке размера и кадрирования.
- Настроенный URL открывает соответствующее предложение для целевого посетителя.
- Финальное имя файла однозначно указывает на размещение и утверждённую версию.
Например: 728x90_en_v4.png — «Только для новых учеников» не читается в размере размещения; расширить группу цены и условия, экспортировать заново. Заново откройте исправленный файл до закрытия дефекта. Руководство по размерам баннеров отделяет распространённые размеры от правил загрузки конкретных платформ.
