Выберите соотношение сторон, которое принимает закупленное размещение, затем проверьте, может ли исходник донести сообщение в этой форме. Если допустимы и квадрат, и вертикаль, сравните две черновые композиции до полировки. Проверять нужно, остаются ли объект, утверждение и условие понятными в размере, который увидят люди.
Начните с размещения
Перечислите реальные размещения и принимаемые пропорции. Если кампания покупает квадратный и высокий слоты, нужны оба материала; предпочтение одной формы не отменяет другую. Если заказчик ещё выбирает размещения, покажите, какие ограничения исходника влияют на решение.
Создайте квадратный и вертикальный пробные макеты нужных размеров. Поместите в каждый одно исходное изображение с сохранением пропорций, отметьте обязательный объект и добавьте утверждённые заголовок и условие отдельным текстом. Выполните проверку наложений площадки. Сделайте это до добавления декоративных значков или второстепенных деталей: они могут скрыть, помещается ли основная концепция.
Что даёт квадрат
При той же высоте квадрат оставляет относительно больше ширины для группы, широкого товара или сравнения бок о бок, чем узкий портретный формат. Попробуйте разделить кадр на изображение и текст или поместить слова в уже существующее спокойное место. Проверьте, достаточно ли крупным остаётся объект после разделения кадра между двумя группами.
Откажитесь от квадратного решения, если человек в полный рост делает лицо или демонстрируемую деталь слишком мелкими либо обязательный текст оставляет изображению узкую полоску. Более тесная обрезка полезна, только если убираемое содержимое необязательно. Не обрезайте особенность, названную в заголовке, лишь ради увеличения фотографии.
Что даёт вертикаль
Вертикальный кадр может крупнее показать высокий товар или объект в полный рост, оставляя сверху или снизу место для слов. Попробуйте последовательность: утверждение, объект, связанное действие. Холст 9:16 примерно в 1,78 раза выше квадрата той же ширины, но часть добавленной высоты могут занять наложения интерфейса.
Откажитесь от вертикальной обрезки на весь кадр, если она убирает нужного человека из группы или одну сторону сравнения. Вписывание широкого изображения сохраняет его целиком, но уменьшает размер показа; проверьте, читается ли деталь. Если нет, возьмите другой исходник или измените композицию. Растягивание широкой фотографии вносит искажение, не возвращая потерянный контекст.
Одна кампания в двух формах
В вымышленном событии PULSE ниже сохраните название, время начала и изображение диска целиком. Квадрат ставит название рядом с диском. История переносит его наверх, а время и действие оставляет вместе внизу. Соберите группы заново из редактируемого исходника: обрезка квадрата не даст такой перестановки.
Сравните варианты в предполагаемых размерах показа. Если название ясно в обоих, но история теряет время начала под интерфейсом, исправьте группировку или расположение в истории. Повышение разрешения всего экспорта не создаст больше полезного места в макете.
Одно событие получает две композиции: в квадрате название рядом с изображением, в истории — над ним.
Примите решение о формате
Для каждого чернового макета запишите один вывод: годится в текущей компоновке, требует другой компоновки или требует другого исходника. Укажите причину, например «вертикальная обрезка убирает второй товар» или «в квадрате демонстрация нечитаема». Это даёт заказчику или дизайнеру конкретное решение до производства.
Если оба варианта проходят проверку, одна геометрия не покажет, какой даст лучшие результаты кампании. Передайте форматы, нужные медиаплану; для вопроса об эффективности используйте план тестирования креативов. Руководство по адаптации размеров поможет собрать выбранный набор.
