Начните с заказанных размещений. Список всех существующих размеров баннеров для этого не нужен. Для каждого размещения выясните ширину и высоту, допустимые типы файлов, максимальный вес и то, что требуется закупщику: готовый баннер или отдельные материалы для адаптивного объявления. Для этих двух задач нужны разные макеты и экспорт.
Сопоставьте размеры с заказанными размещениями
По таблице можно определить размеры из медиаплана. Названия и размеры взяты из требований Google к загружаемым медийным объявлениям; это не означает, что каждый издатель принимает все перечисленные форматы.
| Формат объявления | Размеры | Ширина:высота | Ограничения компоновки |
|---|---|---|---|
| Встроенный / средний прямоугольник | 300 × 250 px | 6:5 | Изображение и текст делят компактную область. |
| Большой прямоугольник | 336 × 280 px | 6:5 | Те же пропорции, что у 300 × 250, но больше пикселей. |
| Leaderboard | 728 × 90 px | Около 8,09:1 | Высота ограничивает размер текста и детализацию продукта. |
| Объявление на полстраницы | 300 × 600 px | 1:2 | Элементы можно выстроить вертикально; длинные заголовки всё равно придётся переносить. |
| Большой мобильный баннер | 320 × 100 px | 16:5 | Могут поместиться две короткие строки; проверьте в размере показа. |
| Мобильный баннер | 320 × 50 px | 32:5 | Полноценная сцена с продуктом и поясняющий абзац редко помещаются разборчиво. |
| Billboard | 970 × 250 px | 3,88:1 | Широкая раздельная компоновка позволяет сохранить больше деталей изображения. |
| Широкий небоскрёб | 160 × 600 px | 4:15 | Узкая область требует коротких строк и другого кадрирования. |
Заведите по одной строке поставки на каждый заказанный размер: размещение | ширина × высота | формат | лимит в байтах | статика/анимация | адрес перехода | ссылка на требования. Если в строке написано только «мобильный баннер», попросите закупщика уточнить размер: у 320 × 50 и 320 × 100 разные пропорции. Не делайте дополнительный размер только потому, что он есть в таблице.
Перекомпонуйте макет под другие пропорции
Сгруппируйте запрошенные файлы по геометрии, чтобы переиспользовать компоновки, затем проверьте самый тесный формат в каждой группе. Макет 300 × 250 пропорционально увеличивается до 336 × 280 в 1,12 раза. В 728 × 90 он так не поместится: если увеличить ширину с 300 до 728 px, высота составит около 607 px.
Держите логотип, изображение, заголовок, обязательное условие и призыв к действию отдельными элементами исходника. Для широкой полосы попробуйте расположить их в ряд и взять согласованный короткий заголовок. Для вертикального баннера выстройте группы друг под другом и используйте вертикальный кроп. Сначала убирайте необязательный текст, затем уменьшайте обязательные условия. Если в самом маленьком формате предложение и его условие не помещаются, измените согласованную концепцию или заказанный формат.
В руководстве по адаптации под разные размеры разобрана перекомпоновка. Список размеров определяет нужные файлы, но не внешний вид каждого баннера.
Соблюдайте правила конкретного типа объявления
В текущих требованиях Google к загружаемым графическим объявлениям перечислены GIF, JPG и PNG с максимальным весом 150 KB. Поддержка WebP в других системах не делает его допустимым здесь. Для материалов адаптивных медийных объявлений и пакетов HTML5 действуют отдельные требования; смотрите спецификацию нужного типа объявления.
Экспортируйте точное запрошенное число пикселей. Файлы 600 × 500 и 300 × 250 имеют одинаковые пропорции, но это разные загрузки. Передавайте растр в масштабе 2× только тогда, когда принимающая система прямо требует или допускает такую плотность. Новый портфель рекламных форматов IAB описывает гибкие форматы на основе соотношений сторон; он не отменяет требования заказанного слота фиксированного размера.
Проверьте и требования к рамке. Рекомендации Google по рамкам требуют видимую контрастную границу у креативов с частично чёрным или белым фоном. Это не универсальное требование рамки в 1 px для всех сетей. Рисуйте обязательную рамку внутри холста, чтобы она не увеличивала размер экспорта.
Проверьте экспортированные файлы
Сопоставьте файлы со строками поставки вместо подсчёта монтажных областей:
- Для каждого заказанного размера указан один финальный файл; ни одна строка не ссылается на замену другого размера.
- Свойства файлов подтверждают точные размеры, допустимый тип и вес в пределах лимита.
- Обязательные рамки видны, текст и логотипы не обрезаны.
- Каждый баннер читается в размере предполагаемого показа, включая самую узкую полосу.
- У закупщика есть соответствующий URL перехода со всеми нужными параметрами отслеживания.
Для файлов сверх лимита используйте процедуру сжатия, а для проверки предложения и страницы перехода — чек-лист медийного объявления.
